Horch staje się Audi

August Horch był niespokojnym duchem. Po ostrym sporze z członkami rady nadzorczej i sponsorami, którzy nie chcieli finansować jego drogich i skomplikowanych rozwiązań technicznych, decyduje się opuścić pierwszą, własną firmę i dokładnie sto lat temu, 16 lipca 1909 roku, zakłada w Zwickau w Saksonii następną pod nazwą “August Horch Automobilwerke GmbH”, czyli “Zakłady Samochodowe August Horch Sp. z o.o.” Ta nazwa była jednak zastrzeżona dla powstałych w 1904 roku zakładów “Horch Werke”. Była to druga firma i drugie “dziecko” Horcha. W rezultacie w Zwickau istniały równolegle dwa przedsiębiorstwa o tej samej nazwie, co prowadziło do licznych pomyłek. O tym, które z nich zachowa nazwę - a w niej nazwisko ich założyciela, Augusta Horcha - miał zadecydować sąd. Ten zaś opowiedział się po stronie pierwszej, a raczej drugiej firmy Horcha - “Horch Werke”. Równie proste co genialne rozwiązanie tego problemu zaproponował syn przyjaciela i zaufanego wspólnika Horcha Franza Fikentschera dziesięcioletni (!) Heinrich. To on podsunął Horchowi myśl aby przetłumaczył swoje nazwisko, które znaczy po niemiecku “słuchaj”, na łacinę. W ten sposób z Horcha zrobiło się Audi, co znaczy dokładnie to samo - “słuchaj”. Jak to dobrze, że Horch posłuchał wtedy dobrej rady!